NEWSJACKING
Newsjacking ist eine Marketing- und Public Relations-Strategie, bei der Unternehmen aktuelle Nachrichtenereignisse nutzen, um Aufmerksamkeit für ihre Marke zu generieren. Diese Technik beinhaltet das schnelle Einhaken in Trends oder Nachrichten, oft durch soziale Medien, um die eigene Sichtbarkeit zu erhöhen und von der bereits bestehenden Medienaufmerksamkeit zu profitieren. Der Begriff wurde populär durch David Meerman Scott, einen Marketing- und Vertriebstrategen, der ihn in seinem gleichnamigen Buch "Newsjacking" beschrieb.
Anwendungsweise
Der Schlüssel zum erfolgreichen Newsjacking liegt im Timing: Die Reaktion auf ein Ereignis muss schnell erfolgen, idealerweise bevor das Thema seinen Höhepunkt erreicht. Unternehmen erstellen Inhalte, die sich auf das Ereignis beziehen, sei es durch Blogbeiträge, Tweets, Pressemitteilungen oder andere Medienformate, um Teil der Konversation zu werden.
Schritte des Newsjacking
- Überwachung: Ständige Beobachtung der Nachrichten und Trends, um relevante Ereignisse zu identifizieren.
- Analyse: Bewertung des Ereignisses hinsichtlich der Relevanz für die Marke und ihres Publikums.
- Kreation: Schnelle Entwicklung von Inhalten, die das Nachrichtenereignis aufgreifen und einen Bezug zur Marke herstellen.
- Verbreitung: Einsatz von Social Media und anderen Kanälen, um die Inhalte zu verbreiten und die Sichtbarkeit zu maximieren.
- Engagement: Interaktion mit der Community und den Medien, um die Diskussion weiter zu fördern.
Vorteile von Newsjacking
- Erhöhte Sichtbarkeit: Profitieren von der bereits bestehenden Aufmerksamkeit um ein Nachrichtenereignis.
- Engagement: Förderung der Interaktion und des Dialogs mit dem Publikum.
- Positionierung: Möglichkeit, die Marke als relevant und auf dem Laufenden zu präsentieren.
Herausforderungen und Risiken
- Relevanz: Risiko der Wahl eines Ereignisses, das nicht zur Marke passt oder vom Publikum negativ aufgefasst wird.
- Timing: Herausforderung, das optimale Fenster für die Veröffentlichung zu treffen.
- Sensibilität: Gefahr, als unsensibel oder opportunistisch wahrgenommen zu werden, besonders bei ernsten oder kontroversen Themen.
Best Practices
- Wählen Sie Ereignisse sorgfältig aus: Stellen Sie sicher, dass das Ereignis zu Ihrer Marke passt und positiv aufgenommen wird.
- Seien Sie schnell, aber präzise: Schnelligkeit ist entscheidend, aber Genauigkeit und Sensibilität sind ebenso wichtig.
- Bleiben Sie authentisch: Ihr Beitrag sollte einen echten Mehrwert bieten und authentisch zur Marke passen.
